Czy pralki, które sprzedawały się dobrze w 2023 r., utrzymają dobrą sprzedaż w 2024 r.?

Na początku 2024 roku pralki kontynuowały trend „jednoczesnego wzrostu produkcji i sprzedaży” w 2023 roku. Z danych dotyczących sprzedaży krajowej i zagranicznej z pierwszych dwóch miesięcy widać, że eksport pralek osiągnął stały wzrost, a sprzedaż krajowa również systematycznie się odradza. Czy w obliczu wciąż niepewnego roku 2024 dojrzały przemysł pralek może nadal płynąć z wiatrem i tworzyć nową chwałę?
Korzystając z wiatru i wypływając w morze, dynamika wzrostu eksportu jest zdumiewająca
Według branżowych danych internetowych, w 2023 r. produkcja chińskiej branży pralek domowych wyniosła 79,958 mln sztuk, co oznacza wzrost o 16,4% w ujęciu rok do roku; Wolumen sprzedaży wyniósł 80,45 mln sztuk, co oznacza wzrost o 16,9% w ujęciu rok do roku.
Co jeszcze bardziej zadziwiające, w 2023 r. eksport pralek z Chin osiągnął znaczący wzrost o ponad 38%, zajmując pierwsze miejsce wśród trzech największych firm produkujących białą energię elektryczną pod względem rocznego tempa wzrostu. Według danych dostarczonych przez China Household Electrical Appliances Association, wolumen eksportu pralek w Chinach wyniósł 36,44 mln sztuk w 2023 r., co oznacza wzrost o 38,7% w ujęciu rok do roku; Wartość eksportu wyniosła 5 mld dolarów amerykańskich, co oznacza wzrost o 18,8% w ujęciu rok do roku.
Dzięki szybkiemu ożywieniu rynków europejskiego i amerykańskiego, pralki osiągnęły imponujące wyniki eksportowe w 2023 r., z kwartalnymi wskaźnikami wzrostu rok do roku wynoszącymi odpowiednio 18%, 52%, 44% i 38%. Przedstawiciele Panasonic uważają, że znaczny wzrost eksportu pralek w 2023 r. jest wynikiem współdziałania wielu czynników. Jednym z nich jest spadek zapasów na rynkach zagranicznych, wzrost popytu konsumenckiego i zapotrzebowanie na uzupełnianie zapasów; Po drugie, deprecjacja RMB doprowadziła do wzrostu kosztów produkcji zagranicznej i spadku kosztów importu, co sprzyjało wzrostowi eksportu pralek z Chin; Po trzecie, konkurencja na krajowym rynku pralek nasila się, a coraz więcej przedsiębiorstw aktywnie wychodzi naprzeciw wzrostowi eksportu; Po czwarte, popyt wzdłuż „Pasa i Szlaku” wzrósł, a rynek jeszcze bardziej się rozszerzył. Ponadto spadek cen wysyłki dodatkowo obniżył koszt eksportowanych produktów.
Ogólnie rzecz biorąc, przewaga cenowa produktów chińskich i odbicie popytu na rynkach europejskim i amerykańskim zapewniły silne wsparcie dla gwałtownego wzrostu eksportu chińskich pralek w 2023 r., zarówno po stronie podaży, jak i popytu.
Na początku 2024 r. eksport pralek będzie kontynuował trend wysokiego wzrostu z 2023 r. Dane branżowe online pokazują, że w styczniu 2024 r. wolumen eksportu pralek w Chinach wyniósł 3,462 mln sztuk, co oznacza wzrost o 25,6% w ujęciu rok do roku. Jednak wraz ze stopniowym uwalnianiem zaległości popytowych na wczesnym etapie nie wiadomo jeszcze, czy eksport pralek będzie mógł nadal rosnąć jak w 2023 r. Jednocześnie rynki europejskie i amerykańskie, które w dużym stopniu polegają na roku 2023, są dotknięte długoterminową inflacją, a powszechne jest zjawisko obniżania się konsumpcji. Imponujące wyniki eksportowe w 2023 r. w dużej mierze skorzystały z wyższej opłacalności chińskich produktów do pralek. Jednak w przypadku bardzo popularnych produktów, takich jak pralki, sam eksport tanich produktów nie jest rozwiązaniem długoterminowym. Zwiększenie średniej ceny eksportowej, dostosowanie struktury produktu i ekspansja na rynek średniej i wysokiej klasy są bardziej korzystne dla długoterminowego rozwoju branży. Wiodące przedsiębiorstwa przejęły inicjatywę w tworzeniu układów. Według reportera z Electric Appliances, w 2023 r. ponad 90% produktów pralek Haier eksportowanych do Europy to produkty z serii energooszczędnych o zużyciu energii na poziomie A lub wyższym.
Wkraczając na fale, sprzedaż krajowa systematycznie się odradza
Na chińskim rynku urządzeń gospodarstwa domowego branża prania i pielęgnacji reprezentowana przez pralki i suszarki również osiągnęła wiodącą stopę wzrostu. Według ogólnych danych AVC, w 2023 r. sprzedaż detaliczna pralek w Chinach w ramach omnichannel osiągnęła 40,05 mln sztuk, co oznacza wzrost o 3,4% w ujęciu rok do roku, a sprzedaż detaliczna osiągnęła 93,4 mld juanów, co oznacza wzrost o 5,8% w ujęciu rok do roku; Sprzedaż detaliczna suszarek w ramach omnichannel osiągnęła 2,17 mln sztuk, co oznacza wzrost o 16,4% w ujęciu rok do roku, a sprzedaż detaliczna osiągnęła 12,9 mld juanów, co oznacza wzrost o 23,8% w ujęciu rok do roku.
Jednakże, wiodąca stopa wzrostu pochodzi bardziej ze stosunkowo niskiej skali sprzedaży krajowej i bazy skali suszarek w 2022 r. W wywiadach, główne firmy generalnie stwierdziły, że osiągnęły wzrost sprzedaży w 2023 r., ale ogólny rynek pralek krajowych można uznać jedynie za wzrost odzysku, a prawdziwe odzyskanie zajmie trochę czasu.
Co ciekawe, krajowy rynek pralek będzie miał dobry start w 2024 r. Czwarte spotkanie Centralnego Komitetu Finansów i Ekonomii podkreśliło, że przyspieszenie aktualizacji i wymiany produktów jest ważnym środkiem promowania wysokiej jakości rozwoju. Konieczne jest zachęcanie i kierowanie nową rundą aktualizacji sprzętu na dużą skalę i handlem dobrami konsumpcyjnymi. W przypadku bardzo dojrzałych produktów, takich jak pralki, wymiana starego na nowe będzie długoterminowym problemem i główną siłą napędową przyszłego rozwoju rynku. Decyzja i wdrożenie wymiany starego na nowe na szczeblu krajowym to niewątpliwie ważna pozytywna wiadomość. Od początku roku stopniowo wdrażane są działania promujące konsumpcję reprezentowane przez Narodowy Miesiąc Promocji Konsumpcji 2024.
Inteligentna konsumpcja, zielona konsumpcja i zdrowa konsumpcja to ostatnie gorące punkty na chińskim rynku konsumenckim, a także ważne kierunki wyznaczane przez politykę promocji konsumpcji. W 2024 r. przemysł pralek jest gotowy po stronie podaży. Biorąc za przykład inteligentną konsumpcję, inteligentne technologie, takie jak połączenie prania i suszenia, połączenie prania i suszenia, automatyczne dozowanie, rozpoznawanie odzieży i sterowanie głosowe, są stosowane w coraz większej liczbie produktów, a poziom inteligencji produktów do pralek stale się poprawia. Biorąc za przykład konsumpcję zdrowotną, główne marki nadal wprowadzają innowacje w zakresie technologii zdrowotnej w ostatnich latach, a funkcje zdrowotne stały się standardową cechą produktów do pralek.
Wprowadź innowacje, aby przełamać sytuację i aktywować popyt na wymianę
Być może czas na przełamanie impasu musi jeszcze poczekać, ale aby aktywować nowy rynek, bardziej potrzebna jest cierpliwość i zdolność do przełamania impasu, czyli innowacja i rozszerzenie dojrzałych kategorii oraz zaspokojenie potrzeb użytkowników w zakresie opieki. Reporter z Electrical Appliances odkrył w wywiadach, że warto zwrócić uwagę na trzy główne potrzeby.
Jednym z nich jest zapotrzebowanie na modernizacje, zwłaszcza te z wyższej półki. Modernizacja zawsze była główną linią rozwoju pralek po osiągnięciu wysokich kosztów konserwacji i ilości. Wymiana kategorii i zwiększenie pojemności były kiedyś kierunkami modernizacji produktów do pralek, co również spowodowało dalszy wzrost skali rynku pralek. Obecnie rozszerzenie funkcji z „prania” na „suszenie” i „ochronę” jest kierunkiem modernizacji potrzeb w zakresie czyszczenia odzieży konsumenckiej. Wprowadzenie na rynek zestawów do prania i suszenia w 2023 r. odzwierciedla ten trend modernizacji. Jaki więc wzrost może przynieść „pieczenie” branży pralek? Według danych rynku sprzedaży krajowej w 2023 r. sprzedaż detaliczna pralek wynosi około 40 milionów sztuk, podczas gdy sprzedaż detaliczna suszarek nadal utrzymuje się na poziomie 2 milionów sztuk. Gdy „suszenie” jest tak samo aktualne jak „pranie”, przestrzeń rynkowa, którą można zwolnić, jest oczywista, a skala branży również się podwoi. Jednocześnie „ochrona” w przypadku potrzeb modernizacji wyższej klasy musi być również wcześniej ustalona. Obecna sytuacja na rynku pokazuje, że rywalizacja o wykwintne pranie i pielęgnację już się rozpoczęła.
Drugim jest segmentacja popytu. Chociaż pralki są bardzo dojrzałymi produktami, nie oznacza to, że nie ma miejsca na innowacje. Wraz z segmentacją grup konsumentów i popytu, w ostatnich latach w branży stale pojawiają się nowe ścieżki, takie jak pralki dla matek i dzieci, pralki do butów, pralki do bielizny itp. W 2023 r. produkty mini pralek o pojemności mniejszej niż 3 kg wypadły znakomicie, stanowiąc 6% rynku internetowego. Produkty o małej pojemności, takie jak pralki do bielizny, są bardzo preferowane przez młodych konsumentów. Jednak rozwój nowej ścieżki nie następuje z dnia na dzień i wymaga od firm przeprowadzenia szczegółowych badań i innowacji technologicznych w zakresie segmentowanych potrzeb. Pralka do butów, która stała się popularna w 2022 r., w 2023 r. była nieco stagnacyjna na rynku, a problemy takie jak homogenizacja produktu i słabe wrażenia użytkownika utrudniały rozwój tej nowej kategorii.
Trzecim jest dostosowane rozwiązanie czyszczące. Popularność zestawów do prania i suszenia w pewnym stopniu wskazuje, że konsumenci nie są już ograniczeni do podstawowych funkcji pralek, a ich zapotrzebowanie na domowe rozwiązania do prania i pielęgnacji odzieży stale rośnie. Stało się trendem dostarczanie dostosowanych całościowych rozwiązań do prania i pielęgnacji dla konsumentów w całym procesie prania i pielęgnacji odzieży domowej. Może to być inteligentna scena prania i pielęgnacji składająca się z wielu urządzeń do prania i pielęgnacji, zestaw do prania i suszenia pralek i suszarek lub wielofunkcyjna zintegrowana maszyna do prania i suszenia. Pod falą integracji urządzeń domowych ten trend może stać się bardziej widoczny.