Wykwintne mycie, pielęgnacja i pieczenie stopniowo stają się trendem. Czy Zone Washing nadal znajduje się w okresie dywidendy?

W obecnej branży maszyn do prania i pielęgnacji odzieży wiele danych rynkowych wskazuje, że wykwintne „pranie, suszenie i pielęgnacja” staje się ważnym trendem w rozwoju branży. Na rynku istnieje niezliczona ilość produktów, które spełniają potrzeby skutecznego prania, zdrowego prania, suszenia i dokładnej pielęgnacji odzieży. „Pranie partycji”, jako jedna z już ugruntowanych podkategorii, było kiedyś postrzegane jako nowy trend w kolejnym etapie konkurencji na rynku prania i pielęgnacji ze względu na zdolność zaspokajania potrzeb użytkowników w zakresie oddzielnego prania różnych ubrań, unikania zakażenie krzyżowe i odpady z wielokrotnych prań. Jednak mimo że rynek „mycia strefowego” rozwija się już od niemal dekady, w dalszym ciągu pozostaje kategorią niszową w branży piorącej i pielęgnacyjnej. Co więcej, w porównaniu do silnego wzrostu kategorii takich jak zestawy do prania i suszenia, wolumen rynku produktów do „prania strefowego” wydaje się osłabnąć.
Czy rynek ucichnie?
Z punktu widzenia struktury pojemności przestrzeń do wydzielonego mycia i pielęgnacji nie została jeszcze w pełni otwarta. W niedawnym wywiadzie i badaniu rynku prania i pielęgnacji odzieży przeprowadzonym przez China Home Appliance Network wielu producentów pralek zgłosiło reporterom to zjawisko w branży.
Pralka „strefowa” została po raz pierwszy wprowadzona na rynek przez Casarte w 2015 roku, z opatentowaną konstrukcją „jednej maszyny z dwoma walcami”, tworząc nowe zapotrzebowanie na rynku. W kolejnych latach, wraz z wejściem na rynek takich marek jak Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth itp. oraz wspólną promocją popytu i marki, regionalny rynek prania osiągnął stosunkowo szybki wzrost. Według danych GfK Zhongyikang w latach 2015–2021 wolumen sprzedaży detalicznej na rynkach prania regionalnego online i offline wzrósł z 7 000 do 147 000 sztuk rok do roku, przy łącznej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 54,5%. Jednak do 2022 r. wolumen sprzedaży detalicznej tej kategorii po raz pierwszy wykazywał oznaki spadku, przy czym konkretny spadek rok do roku wyniósł 4,8% do 140 000 sztuk.
W 2023 roku, po ustąpieniu epidemii, konsumpcja w różnych branżach stopniowo odzyskiwała. Jednak według danych regionalnego rynku środków czystości wolumen sprzedaży detalicznej tej kategorii online i offline w okresie od stycznia do sierpnia br. wyniósł około 104 000 sztuk, a tendencja ożywienia nie była oczywista. Reporter szukał także odpowiednich informacji i platform informacyjnych, przeszukując m.in. kolumnę informacyjną Baidu za pomocą słowa kluczowego „mycie stref” w porządku chronologicznym. W ciągu ostatniego roku, dwóch lat pojawiło się około 20 artykułów związanych z „praniem strefowym”, głównie artykuły promujące produkty dwóch lub trzech marek lub artykuły zawierające słowo „pranie strefowe” w poszczególnych raportach pralek. W indeksie Baidu nie ma nawet słów kluczowych związanych z „myciem przegród” czy „myciem klasyfikacyjnym”. „Mimo że w ciągu ostatnich kilku lat nastąpił znaczny wzrost liczby produktów do mycia ścianek działowych, z punktu widzenia głównego nurtu całej chińskiej branży pralniczej, nadal należy ona do kategorii niszowej” – powiedziała reporterowi osoba z branży białej energii elektrycznej z chińskiej sieci AGD.
Jak wynika z analiz branżowych, spadek zainteresowania podzielonym rynkiem prania, a nawet sprzedażą detaliczną, związany jest także z szybkim rozwojem zestawów piorących i suszących. „Powierzchnia mieszkaniowa chińskich gospodarstw domowych jest na ogół niewielka, a specyficzny podział na strefy pralek oraz zestawów do prania i suszenia jest stosunkowo podobny pod względem formy produktu, w większości łączący górną i dolną podwójną butlę, co sprawia, że ​​użytkownicy nieuniknie mają wybór podczas ich używania, „, przekazał reporterom informator z firmy zajmującej się pralkami. Obecnie, jeśli chodzi o zajmowanie minimalnej powierzchni, niektóre firmy osiągnęły już granicę proporcji cylindrów we wnęce wewnętrznej produktów pralek. W końcu mycie przegród wymaga dodatkowej powierzchni do mycia i nie da się osiągnąć tego samego rozmiaru, co zwykłe pralki. Układanie na tym fundamencie zestawu do mycia i suszenia zintegrowanej z przegrodą suszarki jest oczywiście nierealne. Zatem jeśli chodzi o dobór produktów, w porównaniu z zestawami do prania i suszenia, mogą one zarówno prać ubrania, jak i dokładnie je „suszyć i chronić”, zaspokajając potrzeby szerszego grona użytkowników; Pralka strefowa skupia się na potrzebach „tajnego zdrowego prania”, skierowanego do bardziej specjalnych użytkowników, takich jak osoby starsze i dzieci w domu, z węższym gronem odbiorców i naturalnie trudniejszym do spopularyzowania.
Ponadto z punktu widzenia samych produktów pojawienie się niektórych produktów „pseudokonceptu” również miało pewien wpływ na większą popularność rynku, jak np. pralki działowe wprowadzane na rynek przez niektóre firmy podające się za „uniwersalne” i przełączanie wielu cylindrów”. „Podobnie jak w przypadku „kosza na bieliznę”, różne ubrania można prać za pomocą różnych „cylindrów”. Według specjalistów z firm produkujących pralki, tego typu produkty wpisują się w koncepcję „pseudostrefowego prania”.”. „Ponieważ w rzeczywistości nadal używana była tuba zewnętrzna, a pranie nie było właściwie oddzielone, nadal istnieje problem infekcji krzyżowych, a doświadczenia użytkowników nie są dobre, co ma negatywny wpływ na dalszą ekspansję produktu”.
Czy to oznacza, że ​​podzielony rynek prania stracił swoją żywotność i potencjał i od tej chwili wejdzie w kanał „ciągłego upadku”?
Tak nie jest.
Zróżnicowane i zaawansowane formy
W wywiadzie i badaniach przeprowadzonych przez China Home Appliance Network zarówno analitycy branżowi, jak i liderzy marek nie wierzą, że przyszły rozwój produktów do prania strefowego stracił dynamikę wzrostu. Tyle, że na tym etapie przestrzeń rynkowa dla tej kategorii nie została jeszcze w pełni otwarta. W rzeczywistości, biorąc pod uwagę trend rozwojowy wielkości rynku podzielonych produktów do prania, ekspansja głównego rynku internetowego wciąż przyspiesza. Według danych GfK Zhongyikang od stycznia do sierpnia tego roku sprzedaż detaliczna online regionalnych produktów do prania osiągnęła 360 mln juanów, co stanowi wzrost o 61,9% rok do roku, przy wolumenie detalicznym wynoszącym 59 000 sztuk, rok do roku -roczny wzrost o 111,9%.
W porównaniu z poważnym niedoborem podaży na rynku i niewystarczającym wyborem modeli SKU przed 2018 rokiem, podzielony rynek prania przeszedł okres początkowy i rozwoju. Obecnie uważamy, że podaż całego rynku jest stosunkowo wystarczająca. Szczególnie na rynku internetowym, w ciągu ostatnich dwóch lat, kiedy na rynek wchodziło coraz więcej marek drugiej i trzeciej kategorii, konkurencja nasiliła się, a średnia cena podzielonych produktów do prania również gwałtownie spadła. Na przykład niektóre marki pralek dzielonych mogą na etapie promocyjnym osiągnąć cenę 3999 juanów, co należy powiedzieć, że weszło do głównego zakresu konsumpcji. Według Wanga Hongji, dyrektora generalnego jednostki biznesowej Yikang White Electric w GfK, średnia cena produktów na rynku internetowym spadła, a konsumenci mają do wyboru więcej marek i przestrzeni produktowej, co również spowodowało, że produkty do prania podzielone na części wejść na rynek. Przyspieszony okres popularyzacji.
Oprócz ostrego narzędzia „średniego spadku cen”, w obecnej sytuacji wysokiej jakości rozwoju w branży piorącej i pielęgnacyjnej, jak dalej rozszerzać możliwości dzielonych produktów piorących z trendem „wykwintnego prania, suszenia i ochrony „? Jak wspomnieli wcześniej dziennikarzom znawcy przedsiębiorstw zajmujących się pralkami, głównym kierunkiem jest integracja funkcjonalna. „W dzisiejszych czasach produkty do mycia przegród mogą zapewnić integrację prania i suszenia w jednym cylindrze. Jeśli uda nam się w dalszym ciągu rozwiązać problem niezależnego „suszenia” w technologii i zrównoważyć projekt integracji maszyn do mycia i suszenia przegród w przyszłości, jeden- zaprzestanie dywersyfikacji może zaspokoić bolączki użytkowników dotyczące „zdrowego prania” i „ochrony przed dokładnym suszeniem”, co może zapoczątkować kolejną rundę gwałtownego wzrostu na rynku” – powiedział specjalista z przedsiębiorstwa produkującego pralki.
Fu Liyao, starszy analityk w jednostce biznesowej GfK Home Appliances, również uważa, że ​​konsumenci napędzani wysokiej jakości rozwojem branży prania i pielęgnacji nie wybierają już tylko różnych rodzajów odzieży do oddzielnego i sklasyfikowanego prania. Zamiast tego mają nadzieję, że pralka nie tylko zaspokoi większość potrzeb domowych w zakresie prania i pielęgnacji, ale także uwzględni estetyczny wygląd. „Obecnie produkty do mycia ścianek działowych zostały zmodernizowane z dotychczasowego „zdrowego mycia ścianek działowych” na „mycie i pielęgnacja ścianek działowych”. Innowacja produktowa odpowiedniego przedsiębiorstwa ma nie tylko funkcje prania i suszenia, ale także integruje programy prania i pielęgnacji dostosowane do potrzeb różnych osób i rodzajów odzieży, a także pranie powietrzem, pielęgnacja wysokiej jakości materiałów odzieżowych bez użycia pary i wody w wysokiej temperaturze” – powiedział Fu Liyao. Ponadto produkty do mycia ścianek działowych pod względem wyglądu są ograniczone w formie i sposobie montażu, co również stanowi dla części konsumentów poważną przeszkodę przy zakupie produktów. Dlatego też, chcąc zmienić obecną sytuację i lepiej zaspokoić potrzeby gospodarstw domowych konsumentów, jednym z głównych kierunków rozwoju produktów do mycia ścianek działowych jest także ultracienka płaska wkładka.
Oczywiście, jeśli dalej rozwiniemy koncepcję „prania strefowego”, nie ograniczając się do obecnej nieodłącznej definicji pralek strefowych typu górny i dolny podwójny bęben, górny i dolny bęben, górny i dolny bęben, lewe i prawe koło falowe, pralki strefowe przekona się, że produkty do prania strefowego, takie jak mini bielizna/spodnie, pranie dla matek i dzieci, pralki dla zwierząt itp., można rozszerzyć na bardziej zróżnicowane kierunki. „Biorąc pod uwagę obecne względne pogorszenie koniunktury w branży nieruchomości i rynek nowo instalowanych mieszkań, warto zbadać, czy konsumenci wybiorą rozwiązanie 2 w 1, aby uzyskać klasyfikację” – powiedział Dan Lingxuan, zastępca dyrektora generalnego jednostki biznesowej White House Appliance w TCL Industry, do reportera z China Home Appliance Network. Jak powiedział, w porównaniu do krajów rozwiniętych, takich jak Europa i Ameryka, gdzie wskaźnik penetracji pralek jest znacznie wyższy niż 100% i w zasadzie sięga około 120% na rynek, większość konsumentów ma zwyczaj „prania tajnego”. Obecny rozwój rynku minipralek stacjonarnych/ściennych w Chinach również jest bardzo szybki, szczególnie na rynku o wadze poniżej 1 kg. Dlatego korzystanie z „drugiej pralki” w celu osiągnięcia prania strefowego z większym prawdopodobieństwem stanie się trendem. „Z obecnej perspektywy scenariusze instalacji pralek w domu większej liczby konsumentów są stosunkowo stałe. Ze względu na wstępnie zaprojektowane miejsce instalacji wymiana 2-calowej niestandardowej pralki o wysokości 850 mm może nie być możliwa Produkt maszynowy, dlatego standardowy bęben 24" + mini model stacjonarny lub montowany na ścianie może stać się kombinacją produktów, która może osiągnąć większą penetrację. "